照れくさいなどの理由で自己PRを簡潔に済ますひとがいますが、これは間違いです。

自己PRこそが採用のカギとなる重要な項目であり、これを疎かにする時点で勝負を捨てていると思ってください。
簡潔な自己PRはアピールする点が少ないと判断されてしまいますので、なるべく文書量を多めにしましょう。

これまでの実績やスキルなどを具体的に挙げ、それらを今後どのような分野で活かしていきたいのかを分かりやすく記述してください。
概念的あるいは主観的な内容を避け、客観的で説得力のある内容を書くように心がけましょう。